أطلقت شركة “بيل براندز يو إس إيه”، التابعة لمجموعة “بيل” المنتجة لجبن “البقرة الضاحكة”، حملة تسويقية تفاعلية في الولايات المتحدة تدعو الجمهور إلى إعادة الضحكة إلى شخصيتها الشهيرة، بعدما ظهرت بوجه جاد على بعض عبوات الجبن ومنصات العلامة التجارية.
وبدأت الحملة في 22 سبتمبر/أيلول الماضي، حين أعلنت الشركة أن البقرة توقفت عن الضحك بعد أكثر من قرن، وتركت السبب غامضًا، داعية المستهلكين إلى التخمين ومتابعة تطورات الحكاية عبر موقعها الإلكتروني وحساباتها على مواقع التواصل الاجتماعي.
وفي 30 سبتمبر/أيلول، كشفت الشركة الفكرة وراء الحملة، وهي الخلافات اليومية البسيطة التي تتحول إلى أسباب للتباعد بين الناس، والانشغال بتفاصيل صغيرة تؤخذ بجدية أكبر مما تستحق، وفقا لبيانها.
وتحت وسم “انشر الضحكة” (#SpreadTheLaugh)، طلبت الشركة من المشاركين تسجيل مقاطع فيديو تتناول خلافا بسيطا بينهم وبين شركائهم أو أفراد أسرهم أو أصدقائهم أو زملائهم، والإقرار بأنه لا يستحق الخصام، ثم دعوة البقرة إلى الضحك مجددا.
وتناولت الحملة خلافات بسيطة تتكرر في المنازل وأماكن العمل، مثل الجدل بشأن وسائد الزينة: هل هي ضرورية لتجميل المنزل أم مجرد قطع إضافية لا حاجة إليها؟ ومتى ينبغي إفراغ سلة المهملات، وهل يجب الانتظار حتى تمتلئ تماما؟ وكذلك اختلاف الآراء بشأن ضرورة شطف الأطباق قبل وضعها في غسالة الصحون، أو الحاجة إلى عقد اجتماع عمل لمناقشة أمور كان يمكن حسمها برسالة إلكترونية.
ومن خلال هذه المواقف المألوفة، تدعو العلامة الجمهور إلى مشاركة خلافاتهم اليومية في مقاطع فيديو، والإقرار بأنها لا تستحق الخصام أو التباعد. وتسعى -بحسب بيانها- إلى تشجيع الناس على التعامل مع اختلاف العادات والتفضيلات بروح مرحة، ورؤية الجانب الطريف في التفاصيل التي قد تتحول إلى مشاحنات بين الشركاء وأفراد الأسرة والأصدقاء وزملاء العمل.
